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L’economia del rossetto

[Pubblicato sul numero 45 di Gioia! del 20 novembre 20114] Altro che spread. Se volete sapere che aria tira, come stanno l’economia e i consumi, guardate il vostro beauty case. Contate i rossetti, gli smalti, i mascara. Osservate i colori e le texture. Se sono vagamente brillanti e vivaci, se ce ne sono in abbondanza, il vostro umore sta sicuramente bene, il sistema economico, un po’ meno. Perché, è dimostrato, in tempi di recessione i così detti beni di lusso accessibile sono in controtendenza. Piccole indulgenze che ci concediamo quando la crisi ci deprime, mini strategie che adottiamo per non trasformare il quotidiano in un’eterna rinuncia. Il signor Leonard Lauder, presidente dell’omonima casa cosmetica, nel 2001, all’indomani dell’attacco alle Torri Gemelle, lo aveva chiamato lipstick effect. Poi è arrivato il nail polish index che segnava un aumento della vendita degli smalti a due cifre fino al 2010, quindi oggi, il mascara. L’unica cosa che non cambia, è il risultato: «Compriamo di più per corrispondenza o porta a porta, stiamo più attenti al costo e alla …